- Bâche
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Elément tendu devant un mur ou une structure spéciale qui permet d'afficher des créations de dimensions plus ou moins importantes.
- Back-office
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Structure administrative chargée d'appuyer l'action des commerciaux (Front-Office), par le suivi administratif des dossiers en cours.
- Bandeau (Bannière)
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Espace publicitaire de format horizontal.
- Bas de casse
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Lettre minuscule.
- Base de données marketing (B.D.D.M.)
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Ensemble des données disponibles sur les clients et / ou les propects (profil quantitatif et qualitatif des achats, occasions de contacts avec l'entreprise...) qui permettent de personnaliser et d'anticiper les relations avec eux.
- Base de sondage
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Liste sur la base de laquelle est prélevé un echantillon de l'enquête (ex. annuaire des abonnés au téléphone, liste d'entreprises, listes électorales, recensement de la population, etc.)
- Base line
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Slogan qui sert à caractériser une entreprise et qui accompagne souvent le logo.
- Benchmark
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Processus continu et systématique d'évaluation des produits, services et méthodes d'autres entreprises pour remettre en question et améliorer les pratiques de sa propre entreprise.
- Blocage
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Lors de la réservation d'un espace publicitaire (réseau d'affichage, emplacement de rigueur sur un magazine,.), on dit que ce dernier est mis sous option. Lorsque le client décide de confirmer sa commande, son option se transforme en blocage.
- Bon à tirer BAT
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Maquette d'un document d'impression (brochure, dépliant, publicité,.) acceptée, datée et signée par le client, et devant être reproduite fidèlement à l'impression.
- Bon de commande
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Document administratif récapitulant l'offre convenue avec le client, l'adresse, les désignations des articles, les échéances et mode de règlement.
- Bouclage (date de)
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Lors de la mise en forme définitive d'une publication, le bouclage désigne le moment aprés lequel le contenu redactionnel ne peut plus être modifié.
- Break Even Point, Point mort
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C'est le chiffre d'affaire ou le nombre de ventes à réaliser pour amortir le coût d'une opération de communication ou de marketing direct.
- Brève
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information sans titre, donnée en quelques lignes, elle est généralement présentée dans une colonne de brèves.
- Brief
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Exposé qui permet à une entreprise de présenter clairement sa stratégie et ses objectifs de communication à une agence de publicité.
- Brochure
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Document agraphé de 8, 12, 16 pages destiné à présenter les produit, le service ou l'offre commerciale d'une entreprise.
- Bus mailing
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Technique de mailing qui regroupe plusieurs annonceurs dans un même envoi.
- Business to Business (Communication B to B)
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Communication d'une entreprise vers d'autres entreprises.
- Business to Consumer (B to C)
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Communication d'une entreprise vers des particuliers.
- Business to retail
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Relations commerciales menées auprès d'une cible de distributeurs ou revendeurs.